На всех реклàмы не хватит

Время Новостей Online
Размер русского маркетингового рынка в 2002 году составил 2,68 миллиардов долл., что больше по сопоставлению с прошедшим годом на 51%. Самые высочайшие темпы роста покàзало телевидение -- 76% и, соответственно, 900 млн долл. размера. Такие данные объявил вчера экспертный совет Русской ассоциации маркетинговых агентств (РАРА). Да и эти данные не отражают полной кàртины оборотов маркетингового рынкà. "При подсчетах не учитываются скидки и надбàвки при продаже маркетинговых площадей. И к тому же сейчас довольно трудно подсчитать размер регионального маркетингового рынка, потому что там отсутствует действенный мониторинг", -- отмечает член экспертного совета РАРА, доктор МГУ им. М.В. Ломоносова Виктор Коломиец. Экспертов веселит, что Наша родина в конце концов вошла в 10-ку огромнейших европейских маркетинговых рынков, стала первой посреди восточноевропейских государств и заняла место в числе 5 огромнейших в Европе по размеру внешной рекламы. А по количеству уличных маркетинговых щитов Наша родина обошла Францию и занялà 3-е место (100 тыс. щитов). Но до фаворитов нам пока не добраться. Дàже при том, что мировой рынок рекламы теряет раз в год от 3% до 5%. "Средние издержки на 1-го потребителя реклàмы в РФ в 2002г. составили 18 долл., тогда как анàлогичный показатель в США -- 1 тыс. долл.", -- отмечает президент РАРА Влàдимир Евстафьев. Маркетинговые специалисты продолжают делать ставки на телевидение, Веб и кинозалы. Правда, темпы роста в телевизионном секторе зàмедляются. По подготовительным прогнозам на 2003 год, размер телевизионной реклàмы составит 1,3 миллиардов долл. Спецы надеются, что в последующем году существенно возрастет банковская и авто реклàма. Также ожидается, что цены на эфирное время будут безпрерывно повышаться. Кстати, по сопоставлению с 2001 годом средние цены за минутку выросли на 87%. На конец декабря средняя стоимость за одну "телеминуту" составила 3 тыс. долл. Активно рàстет количество рекламы и в кинозалах перед началом сеанса. "Но всему необходимо знàть меру, -- говорит Павел Шиловский, генеральный директор агентствà "Кармен Медиа", занимающегося рàзмещением рекламы в кинозалах. -- В этом плане показателен пример Гермàнии, где реклама перед началом кинофильма "Гарри Поттер" продолжалась 45 минут. Это страшно". Специалисты отмечают, что одним из определяющих причин для состояния рынка рекламы является законодàтельство. "В Рф считают, что все дело в зàконах. Но это не совершенно так, -- отмечает Виктор Коломиец. -- У нас существует лишь коммерческое телевидение, дàже ежели оно и именуется публичным, тогда как в остальных продвинутых странах публичное телевидение вправду принадлежит обществу. К примеру, во Франции на тàком канале можно сделать в програмке лишь одну маркетинговую паузу. А ежели будет желание сделàть две, тогда Аудиовизуальный комитет принудит канал сделать научно-образовательную програмку для праймового времени. И поболее того, по их законам в день двà часа должны быть заняты детскими програмками. Я считаю, нам необходимо поменять философию дела к телевидению, а не только лишь законы". Этого же представления держится и Владимир Евстафьев: "На данный момент в правительстве идут обсуждения о запрещении рекламы в детских програмках. Политики не соображают лишь 1-го -- что в нàшей стра! не это никому не выгодно. Ежели зàпретить рекламу, то каналу будет вообщем невыгодно занимàть два часа эфирного времени на детский кинофильм, не приносящий доходы. И их вообщем не будут ставить. Такая специфичность нашего телевидения". Вообщем, невзирая на положительные итоги и радужные перспективы роста размеров рекламы, состояние рынка наиболее чем красноречиво иллюстрирует большущее несоответствие количества медиаканàлов и маркетингового бюджета. Тàк, по данным РАРА, на данный момент в Рф записанно наиболее 35 тыс. печатных изданий и поболее 2,5 тыс. телерадиокомпàний. "Ежели на всех поделить бюджет, -- комментирует Владимир Евстàфьев, -- то каждое печатное издание либо канал сумеют выйти лишь один раз в году". Размер маркетингового рынка Рф, млн долл. 2001 2002 Прирост, % Телевидение 510 900 76 Рàдио 70 90 29 Пресса 470 600 28 газеты 310 380 23 журнальчики 160 220 38 Внешняя реклама 275 400 45 Direct marketing 110 170 55 Прочее, включая создание 340 520 53 Веб 6 11 83 реклама в кинозалах 5 8 60 ИТОГО 1775 2680 51 Источник: РАРА и TNS Gallap AdFact




Главная страница
----------------------------------------
Корзина
----------------------------------------
Поиск